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虽说 2020 年的疫情使不少行业受到了影响,要点五:卫生间要选马桶这个不需要多做解释了吧,蹲坑是挺吃力的,马桶坐上去就舒服多了,但直播带货、生鲜电商、在线教育等行业却实现了逆势发展,小家电也受益于 " 宅经济 ",出现热销。

不仅消费者对小家电青睐有加,资本市场对有 " 创意小家电第一股 " 之称的小熊电器也极为追捧。2020 年 7 月,小熊电器股价一路飙涨到 165.9 元的历史最高点,较 2020 年年初上涨两倍有余,较上市首日上涨 3 倍有余。

然而,2021 年资本市场对小熊电器的热情却已不再,小熊电器股价一路下跌至 5 月 14 日的 69.87 元,与最高点时股价相比,已经 " 腰斩 "。

值得注意的是,从小熊电器自身的业绩来看,其 2020 年的增速比往年都高。而从一季度小家电的整体表现来看,市场销量依然处于增长状态。

小家电依然很火,但资本为什么不再追捧小熊电器?从小狗电器 IPO 失利到小熊电器股价回落,再到 ST 德豪优化调整小家电业务,是否预示着小家电的价值需要重估?

1、火爆的小家电

今年 " 五一 " 假期,回家休假的 "95 后 " 化妆师王筱筱(化名)在拜访亲朋好友时意外发现,自己带火了一款小家电。

2019 年,还在成都学习化妆技术的王筱筱苦于出租屋狭小且没有公共厨房,花了不到 50 元买了一款小型多功能电煮锅,用来解决一日三餐。" 这个电煮锅很小但功能很多,从煮饭到炒菜、油炸、煲汤、蒸东西一个锅就可以搞定,特别适合独居人士,而且是不粘锅,好清洗。" 王筱筱对「子弹财经」介绍道。

2020 年,因为疫情无法外出工作,王筱筱在家里也买了一个同款电煮锅,并得到家人的一致欢迎。" 我妈特别喜欢这个锅,因为煮饭省时间,还能煮出他们喜欢吃的锅巴饭,妹妹没事就用锅煎东西、煮火锅吃,很方便。" 王筱筱说道。

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(图 / 王筱筱购买电煮锅的订单截图)

小家电占领的不止王筱筱一家的心智,在王筱筱父母和妹妹的﹣下,小型多功能电煮锅很快成了王筱筱亲朋好友家里必备的小家电,双槽把空间分隔了,就导致大盆放不进,清洗时手也伸不开,很不灵活," 可以说是好评如潮 "。

近年来,厨房、个护、环境家居等不同功能的小家电走进越来越多人的视野,成为新消费宠儿。这其中,厨房小家电是绝对的 " 顶流 "。据智研咨询数据,小苏打放在上层和下层,除味的效果更好,2019 年,厨房小家电在整个小家电市场规模的占比近 80%。

像王筱筱这样的年轻群体对厨房小家电的需求尤为旺盛。CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》指出,厨房小家电消费呈现逐渐年轻化的趋势,"90 后 " 及 "95 后 " 的年轻代消费者成为主力,约占据消费总人数的四成。

疫情下居家抗疫的日子里,人们普遍更为关注居家生活体验,对自己动手制作美食、美容清洁用品的需求增加,因此,普遍价格偏低、体型较小且无需安装的小家电受到消费者欢迎,销量出现了逆势增长。在 2020 年 " 双十一 "" 双十二 " 大促期间,诸多小家电品牌的销售量更是实现了大幅提升。

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其中,被称为 " 创意小家电第一股 " 的小熊电器在 " 双十一 " 当天全网销售额超过了 3.18 亿元,净新增消费者数量 2380 万,﹣旗下电热饭盒、电烤炉、煮蛋器等多款产品夺得细分领域销售冠军。" 双十二 " 大促期间,小熊电器、北鼎和九阳官方旗舰店销量同比增长 731.98%、118.96% 和 150.72%。

从全年来看,中国电子信息产业发展研究院《2020 年中国家电市场报告》显示,我国家电市场零售额规模为 8333 亿元,同比下降 6.5%,但众多生活类小家电产品出现热销。比如,洗碗机市场规模同比增长 30.75%;电动拖把同比增长超过 260%。

小家电的火爆也体现在资本市场上。

小熊电器、新宝股份、石头科技等新兴小家电代表企业在 2020 年股价一路飙涨,不断创下新高。

其中,尤以小熊电器的股价涨势最为惊人。2020 年 7 月 23 日,小熊电器在上市 11 个月后股价上涨到了历史最高点 165.9 元,这一数据,较其上市首日 37.17 元的收盘价上涨超过 346.33%,与其 2020 年年初 53.7 元的股价相比,也有 208.94% 的涨幅。

在此影响下,小家电概念股在 2020 年迎来了 " 集体狂欢 "。就连多年股价不温不火的小家电老牌巨头苏泊尔、九阳股份、美的集团等﹣的股价,也在 2020 年 7 月到 2021 年 3 月期间,分别达到了各自的历史最高点。

2、业绩与股价背道而驰

然而,小熊电器在资本市场的际遇很快发生了改变。在达到历史最高点后其股价就开启了 " 漫漫阴跌路 ",到 2020 年年底时跌到了 113.35 元,较最高点跌去约三成。

从小熊电器 2020 年季度财报表现来看,小熊电器股价下跌的原因其实有迹可循。

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(图 / 小熊电器 2020 年财报)

2020 年第三季度,小熊电器业绩出现环比下滑,营收从第二季度的 9.78 亿元降到了 7.8 亿元,归属于上市﹣股东的净利润从 1.51 亿元降到了 6775.14 万元。

一般来说,第四季度是家电的销售旺季,小熊电器 2020 年第四季度的营收、归属于上市﹣股东的净利润分别达到 11.62 亿元、1.06 亿元,分别环比增长 48.99%、56.83%,增速创下四个季度中的最高记录。

然而,与其它季度相比,2020 年第四季度同比增长情况却大不如前,营收、归属于上市﹣股东的净利润同比增长率仅为 20.18%、5.65%,这在 2020 年四个季度中增速几乎最低。

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对此,安信证券研报指出,小熊 Q4 单季度收入同比增速有所下降,主要因为疫情期间,线上小家电需求提前释放,因此 Q4 小家电的需求有所减弱。

不过,与往年相比,小熊电器的成长性仍然值得肯定。2020 年,小熊电器营收同比增长 36.16%,达到 36.6 亿元;实现归属于上市﹣股东的净利润 4.28 亿元,在一套住房里色标需要分辨清楚,安装时使用统一分色,同比增长 59.64%,均创下 2018 年以来的增速新高。

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遗憾的是,比往年更好的业绩增速未能挽救小熊电器下跌的股价。

2021 年 1 月 25 日晚间,小熊电器发布业绩预告,预计 2020 年归属于上市﹣股东的净利润同比增长 50%-70%。但次日,其股价以跌停收场,到 2 月 1 日 5 个交易日里小熊电器股价跌超 30%,报收于 88.33 元。

小熊电器股价为何与业绩背道而驰?

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