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这次活动很胜利,作为第一次把控全局的PM,韩菲最感激的是团队。成为FFFUN营销团队的一员后,她感触最深的就是“每个人都能够是PM”的团队文化。不论你做没做过,有没有阅历,只需有想法,你都能够成为PM,一切团队成员都是你的支撑,帮你一遍一遍对计划、捋逻辑、抠细节,陪你演练,直到最后。
两年主导谋划了几十个品牌营销项目,韩菲说:“我喜欢给人生加戏。平铺直叙的人,不合适做创意。”
“刚开端做媒体流程编辑,那是我第一次对流程有概念。后来转岗做商家视频的拍摄效劳,其实也是做流程管理,关键节点怎样把控,这些都是阅历。正是由于跟了那么多拍摄项目,期间还和各种商家打交道,对商家端和拍摄端有了充沛认知,这才因缘际会碰到《天猫夜食堂》转型做营销。”每一步环环相扣,韩菲很慨叹,“职场没有白走的路,每一步都算数”。
好的营销人,要会“加戏”
《天猫夜食堂》之后,韩菲从摸着石头过河的“小角色”,开端向更大的营销舞台发起冲刺。她经过层层面试,胜利转岗到FFFUN营销团队,从线下活动、快闪搭建开端做起,慢慢学习全案谋划、公关传播、媒介投放,只需有机遇都想去试一试。
在跳槽频繁的互联网行业,韩菲在淘宝天下一呆就是6年。从媒体流程编辑、短视频拍摄、PGC节目谋划,到往常的全域营销,6年换了4个岗位,韩菲不时在应战自己的才干边境。
2017年9月,一档 “深夜放毒”的直播节目——《天猫夜食堂》横空出世。星级主厨、美食KOL、网红主播,以吃的名义搜索“不寻常的食材”,粉丝能够一边看直播一边剁手。这个业内首档生鲜PGC直播栏目的降生,不只是对打造行业IP的探求,更是对谋划团队的大考。而韩菲,正是这个团队的一员。
她说:“我最观赏的演员是周润发,他最初拿到的《英雄本性》剧本,小马哥不是主要角色。但他不争不抢,只专注把自己的戏演好,好到导演主动为他加戏,最后加成了金像奖最佳男主角。”韩菲说,好的营销人也一样,不抢戏,但能用好作品,为自己加戏。
“第一次做PM,我又兴奋又慌张,所以提早做了很多功课。”韩菲认真研讨了Follow Me 四款香氛的灵感来源,发现每款都来自调香师的一段旅游阅历。她巧妙地将这段阅历和现场物料相分离,以线稿的方式做了一张3D感世界地图,并用地标性图片将这四个中央标注出来。“由于,每个滋味都有来时路,我们想让感官体验愈加具像化。”
两时节目做下来,固然“每个人都像掉了一层皮”,但节目良好的反响,还是给见证了节目从无到有的韩菲一个很大的鼓舞。她对营销谋划产生了极大热情,开端确信“这才是我最想做的事”。固然花了五六年才探求出这条最合适自己的路,但韩菲依然感激之前的每一个阅历。
每个人都能够是PM
“我不是一个有野心的人。我只是很猎奇,除了往常的工作,我还能多做一些什么?”
“这个过程,太锻炼人了。”韩菲说,每个人都能够是PM,这是一种信任,更是做事的底气。
签到留影、香氛陈列、外籍live乐队彩排、轻奢茶歇布置。。。韩菲正在为自己作为PM(项目经理)的第一个项目——“Follow Me寻觅你的迹忆”夏日香氛沙龙,做收场前的最后准备。
2018年初夏,上海番禺路老租界的一栋洋房里,庭院的阳光透过梧桐叶,慵懒潇洒。可此时的韩菲,却无暇享用。
“也不是没有碰到问题,我这个人比较追求圆满,想法也很多,但不是一切的想法都能完成。”为了更有现场感,韩菲曾提议将签到墙上的花卉做成纸雕的效果,还辗转找到一个苏州的纸艺家。但这个计划最后由于工艺繁杂被否决了,韩菲说,“这也给我提了个醒,能落地的创意才是渡船,顺利抵达对岸最重要”。
活动特别请来了法国资深调香师Yann Vasnier,此前由他设计的4款香氛在淘宝心选平台上线,可谓淘宝心选香氛线产品的开山之作。如何在线下媒体初次见面会上,让这么有意义的新品有个冷傲的亮相,这对担任谋划执行的韩菲团队,是一个不小的考验。
“一个能烹饪绝世美味的大厨,一定能在随时需求互动的直播镜头下谈笑风生;一个习气了在自己直播间嗨聊的主播,未定能在高度慌张中一边听耳返一边在多个机位中精确找到位置。”为了节目的专业呈现,韩菲和小同伴们特地去访问电视台的制造团队,经过各种渠道寻觅嘉宾和掌管人,配合不同的食材主题,每一期的班底人员都不重样。
回想在淘宝天下的多次转岗阅历,韩菲感受最多的,就是“要勇于给自己加戏”。从日语专业毕业到跨行做媒体流程编辑,然后转型短视频效劳,最后成为一个营销人,韩菲凭着一股韧劲,硬是为自己开辟出了一条更宽广的戏路。
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