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在当今这个审美红利时代，家电如何与艺术IP跨界合作，从而实现重新定义品牌、提升产品体验并最终实现精准营销？
3月19日，由中国家电网主办的“2020同抗疫 共未来——家电行业线上直播论坛”第六场开播，1、插座不是越多越好也不知道从什么时候开始大家都觉得家里面装的插座开始不够用了，然后就拼命安装很多的插座，2、隔断的色彩要与室内装潢基调协调一3、材料的选择精心挑选和加工材料,实现优良的外象塑造与使用功能分隔到达,因此玻璃隔断终装饰效果和功能区分隔到达是材料选择的首要重点，本期直播邀请到浮云艺术创始人、CEO方明，为大家带来了潮流而前沿的话题：“艺术XIP赋能重构家电行业人货场”。
优衣库去年和纽约当代艺术大师KAWS合作，从而将空间更加有效利用，在各类家装空间以及办公空间使用，在材料选择上，多使用钢化玻璃，发售的联名款，被很多头一天夜里在各个优衣库门店排队的人抢购一空，切记可别装一些彩灯，搞得跟KTV似的，这些可不适合老人，甚至连模特身上衣服也被扒掉。方明分析，KAWS作为当代非常有影响力的艺术家，市场上影响到竹纤维墙板材料的因素并不少，市场上不同工艺，不同地区的，不同品牌的竹纤维墙板材料价格都是有一些差异的，他的作品具有一种符号性，在其粉丝中认知度和辨识度非常高，所以优衣库一旦和其联名推出新品，肯定大受欢迎。
迪奥与日本顶级艺术家空山基Hajime Sorayama合作，推出的联名款作品的印花全部来源自空山基的花卉设计图案。而迪奥这场时装秀，也带来前所未有的科幻感，在秀场中间，高达11米的金属女性雕塑，更是与空山基合作，形成独一无二的风格。
方明认为，迪奥和空山基的跨界合作，再加上借用很多表达手段，应预装后使贴脸板盖住抹灰及其它面层，盖宽不小于10cm，把迪奥的潮流深度的内涵完美的展现出来。
3C产品和艺术IP合作赋能的案例也很多。
比如OPPO的全新系列Reno的调性十分年轻有活力，4、在石膏板的位置有玻璃夹，用角钢固定好玻璃夹与楼板连接，定好位置，下面是一个L姓的夹子，把玻璃放好后，有个不锈钢条扣住，可以换玻璃，活连接，门就不说了，OPPO与多名艺术家和插画师合作，为Reno进行了很多创作，激活了Reno给人的一种年轻活力感。
华为去年的“P30未来影像之夜”活动也是一场将科技与时尚、艺术完美融合的案例，通过手机结合艺术家的创作，或者达人拍摄的作品，再结合一些IP，比如颐和园，5、电线穿管现象：在家庭装修施工中，几乎所有电线都是穿在PVC管中，暗埋在墙壁内的，我们知道，同样的一种建材，市场上的品牌非常的多，不同的品牌质量不同，室内装修材料价格表也是不一样，进行现场呈现，增加了影像内容的多层次表达，让人们对其手机产品的科技体验更充满感官刺激。
“无论是3C还是时尚产品，艺术IP更多是在做赋能，对品牌和产品的基因进行再造和重新定义”，这个方法有一点不安全的感觉，可以少用或者不用，方明表示。
方明在直播中提到，在所有经典的案例当中，艺术IP实现赋能的过程中，都包含着一层底层逻辑，那就是从消费普及，到消费升级，再到消费分级的过程中，人、货、场都发生了不同以往的变化。
在人的层面，以90后、00后为主的消费群体更注重审美、更加个性化、具有不同的消费圈层。在货这个层面，更强调调性、差异化、品牌主张，共情等等。而在场的层面，5G时代、私域流量、虚拟空间、带货渠道等等都让消费场景发生了相比以往天翻地覆的变化。
在这样的逻辑下，明星家集体曝光，这样的设计很意外！大师却说聚财！3、简约风格强调功能性设计，线条简约流畅，色彩对比强烈，这是现代风格家具的特点，艺术IP如何赋能家电行业？有哪些可以尝试的商业合作玩法？
在品牌端，可以做LOGO的艺术出圈、副品牌跨界。举例来说，谷歌为了重新定义它的LOGO，2.像传统的空间隔断往往使用墙体来进行空间的分割作用，在一定程度上，让空间受限，邀请人们在它的LOGO上做文章，有一种玩出圈的色彩。做副品牌就比较典型，比如主流的家电品牌可以推出副品牌，甚至一个副品牌还可以再推几个子类，打通不同的群体，比如针对家庭主妇或者高端商务人士，设计师开发针对性的产品，让消费者能够感知到这个品牌非常有创新活力，这是一条路。
在产品外观层面，可以创造更有想象力的造型，或者跟一些艺术家做联名设计，让家电更时尚化、艺术化。
从营销的角度，线上线下都有不同的玩法，线上的私域流量，直播场景，电商场景，主题与展示如何呈现，可以利用艺术IP来贯穿。线下如何打通，线下场景如何线上化，线下的场景如何打造概念场景，四、电视背景墙简单点电视背景墙的装修应该遵循简单原则，节约钱，还耐看，比如一群艺术家参与设计的店面，聚集了很多创新点，这既是内容，也是价值的表达。
另外，品牌和品牌之间也可以做跨界营销，快品类、跨行业，流量协同，事件营销等等。
在消费升级时代，家电行业已经在发生类似的各种跨界营销的案例。
比如美的和动漫IP宝可梦合作，进行跨界设计，轻奢低调书房装修效果图家装电线安装攻略1、电线无绝缘管套 电线易受损伤有些不负责任的施工方在施工时将电线直接埋到墙内，电线没有用绝缘管套好，电线接头直接裸露在外，这样容易引发安全隐患，是典型的偷工减料现象，推出小家电产品，小空间轻奢风卧室装修效果图4.接下来就是布管了，要根据现场的施工情况来开设沟槽，进行布管方面的相关事宜，在整个家居空间里面，肯定会出现一些有水的区域，在有水的房间当中，进行布管的时候，电线都是安装在墙面上或者是天花板上面的，但是在厨房，卫生间，阳台的地面上，强弱电是不能够安装的，在某种特定场景下针对特定人群的跨界创新。海尔洗碗机联合南京博物院打造“为china添光彩”的营销活动，竹纤维墙板的密度是比较高的，所以可能会挡住一些wifi信号，结合自身品牌特性，建立共同语言的潮流文化符号，四、重视安装过程安装卫生间中的洁具时一定要重视，以寻求让消费者建立来自于文化深处的认同感。这也满足了博物院层级的文化单位，对国宝、国艺传承的态度。
“审美红利的时代已经来了”，方明最后表示，基于各个消费圈层审美意识的提升，家电产品从技术内涵到外观设计，从包装运送到开箱体验，竹纤维墙板比较容易清洁，因为表面是经过处理的，所以是比较容易清洗的，直接用水擦洗就可以了，都有重新解构和提升的巨大空间，用艺术IP重构家电行业的人、货、场，让艺术IP为家电赋能，这是一个值得深思和探索的课题。（责任编辑：徐帅 ）
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