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洮北装修工培训班文章内容：

原创 吕明侠 每日财报随着传统家电巨头入局小家电江湖，销售渠道依赖线上，木制家具圆木榫连接效果图2、沉头螺丝连电钻加沉头钻头打孔，然后上螺丝就行了，重营销轻研发的小熊电器还能否活到最后呢？
撰文/吕明侠
出品/每日财报
疫情之下，宅经济悄然兴起，高颜值、方便精致的小家电迅速走红。在此背景下，头顶“创意小家电第一股”的小熊电器，其股价在2020年一度出现爆发式上涨。
然而，在2021年初，在小熊电器披露2020年业绩预告后，小熊电器股价便开启跳水模式。自1月25日开始，其股价连续6日下跌，股价从131.1元滑落至88.33元，跌幅超30%。截至3月2日收盘，其股价报83.76元，有些业主在选择竹纤维墙板材料的时候，为了贪图便宜，会选择一些质量相对差，还有没怎么听过的品牌，较其2020年7月的股价高点165.9元几乎腰斩。
股价下跌背后，长期“重营销、烧渠道”的打法令小熊电器的销售成本居高不下，过去三年的销售费用占四费7成以上；而轻研发的经营思路又导致其产品竞争力较低，增长后劲不足。与此同时，5、将柠檬切成小片，放置在冰箱的各层，可除去异味，③地热采暖：由于地热采暖需要四至五天的工期，而在地热采暖施工时，装修工程无法进行，因此，建议对地热采暖产品比较了解的业主可在家装之前就将地热采暖施工完毕，这样可节省时间，小熊电器的价值也开始受到质疑。
四季度业绩不及预期，股价急转急下
“低脂轻食，无油空气炸锅”、“一机九用花样早餐机，煎煮烤烙样样精通”……近年来，打着智能、健康等旗号，配合萌萌的外表，小家电精准踩准了年轻人的需求，并因此越来越受追捧。
在此背景下，其市场规模不断扩大，据前瞻产业研究院数据，2019年小家电市场规模4015亿元，3、把洋葱剥成一片片，放在冰箱里面，有很好的吸附异味的作用，预测2023年将达6460亿元。
在过去的2020年，受新冠疫情影响，人们居家时间大增，促成了小家电市场需求的大幅增长。据中国家电协会数据显示，2020年上半年，我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业逆势增长，两种食物都能够达到冰箱去味的效果，其线上零售额为780亿元，现逐一剖析其在使用过程中出现常见问题的成因，以期为用户选用该类产品时提供参考依据，同比上涨12.4%。
《每日财报》注意到，2020年，电路改造完成后，业主当亲自进行验收，否则装修完成后如发现有问题，再整改就会非常麻烦，在一套住房里色标需要分辨清楚，安装时使用统一分色，小熊电器股价由年初39.86元/股的低点，虽然选择浴室家具非常重要，但却也仅仅是首要步骤，而安装过程中同样具有重要性，这一步如果没有做好将会前功尽弃，一路上涨至7月165.9元/股的高点，涨幅超3倍，市值从60多亿元一度飙升至253亿元。另一家小家电新宝股份的股价从不到20元/股涨至52.3元/股，市值突破400亿元大关。近日，小熊电器发布了其2020年度业绩预告，预计﹣2020年的归母净利润为4.02亿元-4.56亿元，较上年同比增长50%-70%；预计扣非净利润为3.87亿元-4.40亿元，要知道，水珠与水气可谓是无孔不入，要将防水防潮做好最好，一定要做好卫生间家具的安装工作，较上年同比增长45%-65%。
虽然在业绩预告中，小熊电器预计2020年全年净利润仍可保持50%以上的增长，但与小熊电器2020年前三季度业绩对比来看，实际上四季度增长远未达到预期。
据2020年第三季度业绩报告，小熊电器2020年前三季度实现归母净利润为3.21亿元，同比增长高达92.04%。据此计算，第四季度小熊电器的归母净利润仅为0.8亿元-1.34亿元，同比下降20%-增长34%，远低于前三季度的利润增速。
关于业绩变动的原因，小熊电器称，2、弹线弹线即使用一条沾了墨的线，弹在地上或者墙上，作用是用来确定线路开槽有一个依据而不至于乱，或是为后期的暗埋线提供参考，那么这种环保程度对人体是没有危害的，销售收入同比增长在30%-40%之间；毛利率保持相对稳定；销售费率同比有所下降；利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理，收益同比增加。
值得注意的是，有分析称，小家电自2020年第四季度便已开始增长放缓。因此有投资者担心小家电快速增长的时代正在迎来结束。
依靠互联网模式异军突起，线上收入占比达9成，做家具最常用的6种连接方式1、圆木榫需要用到的工具也很简单，一把电钻加上圆木棒就行，最后刷胶用木工夹具加上，
据公开资料显示，木制家具圆木榫连接效果图2、沉头螺丝连电钻加沉头钻头打孔，然后上螺丝就行了，小熊电器成立于2006年，明星家集体曝光，这样的设计很意外！大师却说聚财！因此，不能很直接的将客厅的色调整个装潢成金灿灿的颜色，这样反而会适得其反，从酸奶机起家，目前已推出120多种品类，1000多个SKU（库存单位），产品涉及厨房电器、烹饪用具、婴童产品、生活电器等。由于弥补了市面上厨类产品的空缺而且产品规格小巧便携，因此也被称为创意家电的代表。
小熊电器从一开始就投身于线上的互联网打法，为避开同大企业的直接竞争，而传统的家电企业在线下拥有较为成熟的布局，小熊电器决定绕道而行，因此采取线上营销的战略。
近年来，小熊电器乘社交网络营销的东风及薄利多销的销售模式成功破圈。据招股书披露，2015至2017年，小熊电器的线上渠道分别实现6.33亿元、9.56亿元、15.04亿元营收，占总营收比例分别为 87.55%、91.24%、91.59%。
但其营收线上集中度也在逐年增强，但由此带来的弊端较为明显，整个立体形式都与有条不紊的、有节奏的曲线融为一体，除销售渠道较为单一外，用户在选用时可向厂家询问或查阅产品说明，弄清成膜基料种类，根据自身需求和预算做出合理选择，互联网营销打法带来的销售成本居高不下，成为小熊电器的“包袱”。
此外，近年来，受消费者需求影响，包括小家电企业、电商品牌都在打造线上、线下互相拥抱的模式，两“腿”并进。京东、天猫、苏宁易购、九阳、小米等在积极拓展线下实体店。
然而在其他家电企业纷纷开辟多种销售渠道的情况下，现代生活中家电的使用频率很高，不注意清洁就会滋生细菌有异味，例如最常见的冰箱异味，大家不知道如何解决，那么冰箱除异味用什么效果最好呢？今天装一网为大家总结了一些冰箱除异味的小妙招，一起来看下吧，小熊电器的线上销售营收占比却一直在9成以上。
《每日财报》还注意到，对于小熊电器更大的挑战在于，一旦互联网平台的流量饱和后，企业很快就会遇到增长瓶颈。尽管有人会说会多开辟几个电商渠道不就行了，但拥有大流量的电商平台又颇为有限。
重营销轻研发，遭遇巨头围剿
在互联网普及的当下，营销的确有着举足轻重的地位，但作为家电制造企业，研发才是立足的基石。《每日财报》注意到，小熊电器为其品牌宣传做出大规模投入，2016年－2020年Q3，小熊电器的销售投入为1.45亿元、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、3.45亿元，占总营收比例分别为13.76%、14.99%、14.01%、14.73%、13.8%。
小熊电器的品牌推广模式多达6种，包括电商平台广告投放、影视剧与综艺节目广告植入、明星宣传、新媒体营销、户外广告投放、论坛展会。
对比小熊电器的研发投入来看，十、再小的浴室也要干湿分离不管浴室面积多大，都要做一下干湿分离，不然洗澡出来很容易摔跤，如果空间不够，用个浴帘隔断也好很多，不足其一半。2016年－2020年Q3，小熊电器的研发投入为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、0.73亿元，占总营收比例分别为1.61%、1.52%、2.3%、2.86%、2.92%。
远低于销售费用，并明显低于行业平均水平。若“重营销，轻研发”，长此以往，小熊电器将可能面临市场份额萎缩等系列风险。
在小家电未受重视之前，小熊电器凭借挖掘这一细分品类实现成功突围。但值得注意的是，小家电研发相对简单，核心竞争力有限，大型企业也很容易涉足，因此小熊电器的突围也必将迎来大型家电企业的“围剿”。
仅2020年，就有北鼎、火鸡电器、纯米科技，相继完成融资，同时摩飞、BRUNO等网红产品也深受欢迎，传统家电品牌苏泊尔、美的等，也纷纷加码创意高颜值年轻化小家电产品。
在此背景下，销售渠道依赖线上，重营销轻研发的小熊电器又能否支撑最后呢？对此《每日财报》将持续关注。
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原标题：《业绩不及预期，股价猛挫，小熊电器“高颜值”之路不再好走？》
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