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瓷砖市场前景宽广,格局分散品牌企业大有可为:瓷砖行业受上游价钱稳定下游需求增长推进瓷砖市场持续展开:我国瓷砖行业上游原资料比较丰厚,原资料供给充足,开采、加工企业较多,并且技术相对成熟,行业竞争充沛,基本上采取市场化定价机制,因而原资料开采及加工业对瓷砖行业影响有限。下游与房地产业、建筑装修装饰行业紧密相关,房地产行业的迅猛展开和城镇化率的不时提升是瓷砖行业不时以来的展开动能。近年来,瓷砖行业竞争的加剧一些短少自主品牌、渠道树立落后、技术创新才干单薄的低端中小型企业逐步退出市场,少数具有范围且品牌知名度较高的建筑陶瓷企业经过独到的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩展了销售份额,进一步提升了建筑陶瓷行业整体的集中度。消费升级+环保加码,瓷砖市场中高端化明显。2012年中高端市场份额抵达了55.9%,在消费升级的大趋向下,近年来环保执法越来越严厉,行业内一些短少自主品牌、渠道树立落后、技术创新才干单薄的企业曾经在猛烈的市场竞争中被迫选择退出。未来,随着国内消费水平进一步进步,消费者愈加喜欢高质量建筑陶瓷产品,工程单将瓷砖采购权集中于地产商手中,龙头陶瓷企业的市场份额有望进一步提升 城镇化及消费升级推进行业展开,产品升级渐次展开:城镇化进程和消费升级是推进我国瓷砖行业快速展开的驱动要素,随着未来龙头企业经过研发无锆增白工艺、通体透光技术、瓷悬浮技术、3D平面装饰以及一砖多面技术和渗透喷墨装饰技术的完成以及功用釉的应用,品牌企业依托消费和技术优势为客户发明更好的产品,从而赢得消费者佳誉度。 工程业务成为行业集中度提升驱动力,欧神诺崛起迅猛:(1)平装房大势所趋,工程渠道市场份额上升:目前,国内排名前三的大型房地产﹣万科、恒大、碧桂园曾经实行平装房多年,而其他的房地产﹣也在纷繁效仿;特别是在2016年10月开端,浙江已明白请求新建商品房交房必需为平装房,同时上海,江苏、北京、湖南、河南、浙江各省市也相继出台新房平装的请求比例和时间表,2017年5月印发的《建筑业展开“十三五”规划》明白提出,到2020 年,新开工全装修废品住宅面积要抵达 30%,随着商品房销售面积的增加,平装房市场将逐步扩展。(2)受益平装房崛起的工装瓷砖龙头欧神诺:欧神诺自2011年就进入工程渠道,目前曾经和万科、碧桂园、恒大树立了长期稳定的业务关系,在工程渠道上具有显著的优势。2016年,欧神诺大宗业务占比为57.36%,蒙娜丽莎大宗业务占比为52.62%,东鹏控股大宗业务占比为21.95%。欧神诺大宗业务占比在行业中处于高位。(3)工程业务助力瓷砖行业龙头企业展开:我们以为以欧神诺为代表的瓷砖工程企业龙头,一方面自主消费才干强,同时经过规范外协体系高效率的为地产商提供向匹配的产品另一方面经过较好的落地效劳才干,多年来经过为头部地产商碧桂园、万科和恒大提供效劳,积聚了丰厚的阅历。我们以为随着平装房的持续推进,以欧神诺为代表的头部瓷砖供给商市场占有率有望持续提升,平装房政策的推进有望成为行业品牌企业快速展开的重要促进要素 风险提示:宏观经济不振致需求大幅下滑,平装房政策推进不及预期,瓷砖行业格局发作猛烈变化。
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