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小家电 抓住年轻人细分需求 2021年01月08日   03 ：重磅   稿件来源：江苏商报  

    如果说“千禧一代”（1982~2000年间出生的人）伴随了互联网的诞生和发展，那么“Z　世代”（1995~2009  年间出生的人）自一出生就是“数字时代”的原住民。
　　国家统计局数据显示，“Z  世代”约占我国总人口的19%，这群“后浪”足足贡献了40%的整体消费。根据艾瑞咨询的调研数据显示，Z世代有着和“千禧一代”不同的消费习惯，他们更喜欢在生活、旅游、游戏、家居等场景中交流，所以商品广告中越直接展现产品功能，越能提升他们的购买欲。他们喜欢一切“有感觉”的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，努力实现着自己定义的精致生活。。
　　在消费品领域，不少国产品牌正是抓住了“Z世代”的消费需求，实现了细分领域的突围。
　　以小家电领域为例。据奥维云网的高频监测数据显示，2020年1~11周，大家电线上线下量价普跌，但小家电的线上零售却有65%的增速。诸如小熊电器等品牌更是成为“Z世代”的心目中创意家电的代表，其发布的2020年三季度报告显示,公司前三季度营业收入24.98亿元,同比增加45.14%。
　　业内分析指出，小熊电器的成功首先是满足了年轻人的细分需求。比如“Z世代”走上工作岗位后开始选择自带午餐，但一大痛点是微波炉的加热容易造成食物水分和口感的流失，于是小熊电器研发了电热饭盒，除了能蒸饭蒸菜还能煮汤，这体现了小熊电器在洞察用户需求之后，在产品研发时不仅仅停留在某个功能的改变，更多是一种新品类、新生活方式上的挖掘。
　　此外，小熊电器意识到当下的年轻用户在购买产品时，更希望产品能带有“社交”属性——颜值够不够发朋友圈？能不能代表我的生活方式？值不值得向朋友推荐或者种草？因此小熊电器非常重视产品的设计感，在产品设计上多次获得中国设计红星奖、红点设计大奖以及多项国家产品外观专利。圆润小巧的外观、年轻化的设计、场景化明确的功能，再加上超预期的性价比，最终形成了小熊电器脱颖而出的品牌基因。

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